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SEM账户投放效率提高的两个技巧

109    2017-11-01 11:36:48    来源:四楚网    作者:小楚   手机版
如何针对SEM新帐户进行设置在业内已经成为了一个比较基本且又相当中重要的问题,很多用户在后续的推广过程中常常能够发现,同样的帐户基础设置,但是在不同的帐户中,流量和效果的具体表现差别是相当大的。

这里面所折射出的,笔者认为并不是简单的出价、投放地域、投放时间方面的问题(所以,本文中笔者不会给大家分享那些已经人尽皆知的内容)。

对于在推广过程中出现的同设置不同效果的这个问题,笔者认为在推广帐户中,存在一种帐户 历史价值 的关系。

我们通过在推广过程中的摸索,发现在这个历史价值的关系中,有一些规律可以遵循。

首先,新帐户的上线意味着一个新的企业进入到市场的整体竞争环境中,在我们的进入到具体的竞争环节中时,我们可以对企业具体的业务/产品进行相应的分析,来找到一个更为具体的推广节奏和推广方向。

其次,笔者发现在帐户预热投放的前期,对有一定品牌号召力的企业而言,先期设置帐户只投放品牌词,无论是当时的关键词还是后续新增的关键词,质量度表现都是非常优秀的。

接下来,笔者详细给大家分享一下笔者的这2个技巧。

一、市场环境具体分析
在决定对新帐户进行投放的前期,首先我们需要根据行业内热门的关键词进行指数分析,笔者选取一位之前服务过的客户进行举例说明:
客户的行业属于车险行业,我们可以选择“车险”、“汽车保险”、“车辆保险”等关键词进行分析。
由于百度指数中并不是所有的关键词都会进行收录,所以我们应尽量选择流量较大的 Top 关键词分析,这样分析出来的数据更具有代表性,通过少量的关键词分析就可以理顺行业环境的具体情况。
选定关键词后,我们可以通过指数的趋势来查看该关键词具体的搜索趋势以及 PC 端、WAP 端 所表现出来的不同的特点

二、质量度为王
在说到质量度这个问题的时候,可能很多朋友都非常头疼,觉得在推广过程中优化质量度是相当难且没有标准、不靠谱的一件事。 尊重原创 
笔者相信产生这样想法的肯定不是少数人,因为在笔者的 SEM 历程中,对于质量度也产生过这样的看法。
但一次偶然的机会,笔者发现了一个非常非常有效能够优化质量度的方法(前提是帐户为新帐户,从未进行投放过)。
笔者的车险用户推广遇到瓶颈,在与客户沟通策略后,笔者决定新开一个全新的帐户,进行品牌词的测试,在该帐户中 仅投放品牌词 。
选用的关键词基本为老帐户中投放效果较好的品牌词,并且新增加了品牌电话、地域品牌词、品牌疑问词、品牌别字词等等。
出价、创意、推广时间、推广地域均与原有帐户设置一致;投放一个月后,笔者发现,该帐户的关键词质量度平均比老帐户中关键词质量度高 30%。

通过前期的 市场环境 分析和 优先使用品牌词 这两个方法对新帐户进行设置,笔者相信大家都能在 SEM 新帐户设置中,达到自己想要的效果,希望以上 2个 技巧能够对大家有所帮助。

  以上观点为四楚网原创,转载请注明出处:http://www.wlyxtg.net/yingxiaozixun/38.html。翻版必究!

(责任编辑:四楚网 小楚)

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