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SEM竞价数据波动较大怎么分析

135    2017-11-01 11:33:36    来源:四楚网    作者:小楚   手机版
 竞价推广数据对于一个竞价的人员而言是必须会的,数据分析的可以看出账户很多问题或提供参考优化思路,对于一个竞价人员而言,若不会竞价数据分析,说明不会竞价,只能说是认识竞价,还没有入门,下面SEM实战网老卢为大家数一下关于竞价数据波动较大的该如何来分析以及解决:  
竞价数据波动较大怎么分析
  
一般的波动的数据会哪些? 
  1、展现数据波动;
  2、点击数据波动;
  3、咨询数据波动; 
  4、到访数据波动;
  下面老卢作分析,
  
一、展现数据波动问题分析
  一般展现的数据影响因素有关键词选取问题、创意质量度、出价排名、匹配问题、其他问题。展现数据较高情况分析,证明账户优化到位,创意美观质量度较高,关键词选取符合网民搜索需求,出价合理或较高,匹配设置合理等;展现数据剧降情况分析,账户问题检查,创意关键词质量度较低,优化质量度,拓词等方法,出价较低质量度高的,略提高出价稳定适合位置,稳定展现机会,不断提高展现次数,匹配设置可以更改一下稳定后在不断调整。
  
二、点击数据波动问题分析
  这种情况下,一般是排位不稳定和创意的吸引度等影响较大,当排名稳定,而没有点击的情况下看看创意时候吸引,换个角度来看自己的创意,或叫同事看一下是否会点击进入,质量度不稳定,账户数据会影响,点击数据突然剧增的情况,不要高兴过早,因为这个数据是有可能被e点而产生,立刻查看后台数据IP或某个关键词的点击次数,注意避免e点。 
 
三、咨询数据波动问题分析
  咨询数据昨天是50个,今天却成了5个,数据波动较大情况,第一步要查看网站时候能打开,网站服务器速度问题检查,检查一下url访问是否正常,在很多情况我点击某些关键词进入网站却网站域名过期或服务器问题导致网站不能正常访问而错失良机,付费买来的用户不能进行正常进入或咨询,还有一个就是咨询工具的设置问题,设置术语不合理,几乎全部机械格式回答,提问“XX病种怎么来的”。回答“你这个价格XX,优惠XXX”,答非所问几乎咨询就会离开了,咨询团队的建立与考核必须合理,人员的管理与培训进行到位。从而提高咨询数据的波动问题。
 
四、到访数据波动问题
  到访数据几乎很多医院都很注重的细节,到访证明咨询有效和回访后续的服务等做到位了,当回访以及服务不到的,回访数据几乎在咨询之后就可以不断下降,还有一种情况就是对手在玩恶作剧或患者在对比,若有一条预约医院的差评都会影响到到访的问题。

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(责任编辑:四楚网 小楚)

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