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上海欢乐谷网络营销推广方案

4506    2018-05-07 08:54:08    来源:四楚网    作者:小楚   手机版
上海欢乐谷网络营销推广方案

上海欢乐谷是中国首个连锁主题公园品牌,同时也是国家4A级旅游景区。它地处上海松江佘山国家旅游度假区,是华侨城集团投资40亿元打造的精品力作。全园占地面积65万平方米,拥有100多项老少皆宜、丰富多彩的体验项目,是国内占地面积最大、科技含量最高、游乐设施最先进、网络营销推广文化活动最丰富的主题公园之一。本策划主要从选题意义、现状调研、策划方案来进行上海欢乐谷的网络营销推广。

一、选题意义

近年来,我国主题公园的发展如日中天,各种类型的主题公园与日俱增。主题公园是一项大型的人造旅游资源,在建成期间它的投资会非常的巨大。仔细观察会发现,虽然我国的主题公园数量很多,但是能够被持续经营管理发展的主题公园依旧是屈指可数的。上海欢乐谷可以说是全国主题公园中发展持续且发展空间非常大的一个代表了。它处于上海松江区佘山国家旅游度假区,自身的“旅游+地产+传媒”的发展模式非常利于推动长三角区域经济的发展。另外,上海资源丰富,市场需求较大。上海欢乐谷发展前景良好,产生的经济效益和社会效益非常可观。

二、现状分析

1、优势分析:

游戏项目规模宏大,科技含量高。

文娱表演活动多,主题活动丰富。

具有一定的知名度、认知度、信任度,有品牌效应。

工作团队专业,具有优秀人才。

地理条件优越。

 

2、劣势分析

衍生产业发展不足(卡通影视、网络游戏)。

客流拥挤、园内用餐存在问题。

景区交通不便。

一日门票贵。

 

二、网络营销方式

1、微信营销

(1)开放平台:

在微信公众号上进行制作推送,分享二维码,或者把微信内容分享到网站。

(2)漂流瓶:

将宣传信息及活动优惠信息放进瓶子里,用户主动捞起来得到信息并传播出去。形成漂流瓶。

(3)朋友圈:

可以将手机应用、PC客户端、网站中的上海欢乐谷的有关活动快速分享到朋友圈中,支持网页链接方式打开。

2、微博营销

(1)    账号认证:

对上海欢乐谷获得新浪认证,形成较权威的良好形象,微博信息可被外部搜索引擎收录,更易于传播。

(2)    内容发布:

每次发微博的内容信息多样化,每篇文字都带有图片、视频等多媒体信息,具有较好的浏览体验。同时微博内容附上合适的话题或标签,以利于微博搜索。发布的内容要有价值,例如提供套餐票(例如亲子票)或园内儿童商品打折信息、主题活动晚会,可以带来不错的传播效果。

(3)     

鼓励微博用户参与转发和评论,主动搜索行业相关话题,积极主动去与用户互动。定期举办有奖活动,提供免费奖品鼓励,能够带来快速的粉丝增长,并增加其忠诚度。

(4)标签设置:

合理设置标签,新浪微博会推荐有共同标签或共同兴趣的人加关注。

(5)

关注行业名人或知名机构。利用找朋友功能来获取高质量的粉丝。提高粉丝的转发率和评论率。发布的内容主题明确,内容附带关键字,以利于高质量用户搜索到。

(6)微博大号推广

利用自己的资源跟别人互换。和自己一派的微博进行互推,增加曝光率。

 

3、建立专门的网站

搜索引擎登录

网站间交换连接

建立邮件列表,运用邮件推广

通过网上论坛、bbs进行宣传通过新闻组进行宣传

借助传统媒体进行适当宣传



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(责任编辑:四楚网 小楚)

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